2015-10-13 浏览数:
随着瓷砖行业的不断发展与成熟,市场中的产品日渐丰富,各大品牌的新品发布会层出不穷。而事实却是,新品虽新,但仍然只是对原有
品牌形象也是企业对外的脸面,好的形象增加的不仅仅是更多口碑,而是准确的转化为营销收益,他就像是瓷砖企业发展的一张王牌,但是如果企业没有做好形象的建设,往往得不到消费者认可,在市场推广等方面会有这很多阻力,瓷砖企业应该管理好自身的品牌建设。
实行品牌资本运作
创立品牌是瓷砖品牌发展的初级阶段,经营品牌则是品牌发展的高级阶段。资本运作的形式是通过兼并、收购、转让、特许经营、有偿使用等方式,嫁接和引进国际国内现成的品牌。从成熟悉品牌的发展过程来看,瓷砖企业对品牌管理经历了创立品牌——经营品牌——买卖品牌的三步曲。企业不妨借鉴这个经验,实行品牌的资本经营。到底是运用资本经营去收购、兼并别人的品牌,还是将自己的品牌运用资本经营转让、有偿使用、特许经营出去,这要从瓷砖企业的具体情况来确定。这里要强调的是,要有资本经营的理念,懂得买一个好的有市场的瓷砖品牌,就等于买到了一个好的瓷砖市场。时下,这种品牌资本运作经营,在国际上已司空见惯,在国内也已屡见不鲜。
瓷砖企业管理好一个品牌存在不少困难,在开拓市场时,不得不投入更多,甚至多得多的宣传费用,即便如此,其品牌形象和品牌文化也很难塑造,即使知名度颇高,但是美誉度不足,没有魅力,缺乏号召力,顾客只是勉强听说过你的产品,但是就是不认同也就不能购买,别说培养顾客的忠诚度了,最终的市场表现都是不堪一击;这是先天不良导致的后果。相反,管理好品牌,在品牌资本运营上做足“文章”将减小品牌推广阻力,从而大大减少了瓷砖品牌推广成本!
提升瓷砖企业形象
企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的瓷砖企业形象更容易为企业赢得客户的信赖和合作,容易获得社会的支持。品牌管理的目标是通过研究明确目标消费者的需求所在,依据总体战略规划,通过广告宣传、公关活动等推广手段,实现目标消费者对品牌的深度了解,在消费者的心目中建立品牌地位,促进品牌忠诚。
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